‘You’re planting your brand flag`: The power of brand building in the women’s sports boom

On a cold day in the beginning of 2024, Alastair Merry and Mary Lou Bunn had a few questions for a public librarian in Ottawa, Ontario.

“If you could describe Ottawa and what it means to you in a couple words, how would you do it? ” - попитаха те. „ Какво мислите за духа на града? “

Мери и Бън, дружно с дизайнерската компания Flower Shop, която те са съоснователни, бяха наети от новопоставената професионална хокейна лига на професионалната женска лига, с цел да основат прякорите и лога за встъпителните шест тима в лигата. Те пътуваха из Северна Америка, с цел да схванат какво накара тези шест града да отметнат.

Като непрестанно възходящата годишна продукция на новите женски лиги-поне осем са стартирали през последните три години-всички цели за дългоденствие, един от крайъгълните камъни на всяка устойчива основа е маркирането на екипа. Той обгръща всичко-от прякорите до цветовите схеми и лога, а PWHL е сложил висока лента там, която други хора биха желали да подражават.

„ Не е като да маркирате съдомиялна машина или таблет “, сподели Мери. „ Това е нечия общественост. Това е нечий живот, ще гледате тези игри. “

Успешните лиги се нуждаят от легиони от почитатели, които ще купят стоката, ще научат песнопенията и ще преминат по техния фандом. Силният брандиране на екипа е централен за всичко това. PWHL е единствено към няколко години, само че ранният му триумф с почитателите го направи забавен проблем.

Първият сезон на лигата, който откри 1 януари 2024 година, се играе без прякори или лога. Имената и дизайните, основани от Merry and Bunn's Group, бяха пуснати преди втория сезон.

Това издание оказа въздействие, съгласно Kanan Bhatt-Shah, вицепрезидент по марката и маркетинга за PWHL. Когато почитателите най-сетне имаха самоличността на своите тимове на една ръка разстояние, присъединяване им може да нарасне по-дълбоко.

„ Тези идентичности в действителност оказват помощ да се сътвори този свят, който разрешава на почитателите да имат достъп до него по всички разнообразни способи, по които желаят да се разпаднат “, сподели Бхат-Шах. „ Същото равнище на пристрастеност и жар, които съществуват (през първия сезон), към момента съществува, има единствено повече благоприятни условия да се оживеят сплотено. “

By creating those opportunities, whether it be through merchandise or chants that become tradition, good branding has the potential to turn the initial enthusiasm for a new league into long-term fandom — and, thus, a long-term league.

And in the PWHL, it seems like fans are buying in. The league’s second season was bigger than the first in every measurable way — sales of PWHL merchandise doubled, engagement with league and team social platforms increased by 68% and average attendance jumped by 27% per outing due in part to Toronto and Montreal playing in larger venues, and a nine-game neutral site tour drawing 123,601 at NHL arenas.

The league’s media rights arrangement, which lacks a major consolidated television deal, did not face major changes from the first season to the second.

„ Когато поставите основа за състезателен тим, той основава подмножествата, които не престават да се хранят в марката “, сподели Бън за марката Ripple резултати. " Тогава имате почитател групи, имате песнопения, в последна сметка имате талисмани... С течение на времето има неща, които излизат от това, че имате мощна основа на марката. "

Силата на мощната брандиране е крайъгълен камък на старта на лигата, до момента в който професионалните спортове са били в близост. Томас О’Гради, първият изобретателен шеф на WNBA, сътвори брандирането за първичните осем екипа на W през 1996 година Той знае тази мощ Брандирането „ е място с съвсем всичко там “, добави О’Гради.

PWHL по -специално се разграничава от своя предходник на WNBA по естеството на връзката си с мъжката лига на спорта. Докато PWHL и NHL понякога споделят пързалки или се заемат взаимно маркетингови благоприятни условия, двете лиги нямат финансови връзки между тях - огромна разлика от WNBA, която е отчасти притежавана и финансирана от НБА.

Финансирането на PWHL идва от групата на Марк Уолтър, наречена за притежателя на милиардера на лигата.

и се уголемява. Тежният асансьор на брандирането стартира изначало с двата нови екипа за разширение на PWHL, Сиатъл и Ванкувър. Те с неспокойствие чакат личните си прякори и лога, които се чака да донесат още един прилив на възторг.

„ Вие чакате да получите тази Ню Джърси, новата шапка, новия шал, всички тези неща, които вървят с него, които имат логото “, сподели треньорът на PWHL Seattle Steve O’Rourke. „ Това ще задвижва друга вълна за нас. “

Двата тима за разширение ще вземат леда за първи път тази есен, когато шайбата падне на третия сезон на PWHL.

Тъй като очите на лигата по -нататъшно разширение и не престават да развиват своята фенска база, занапред ще се вижда по какъв начин бъдещето му ще се размине. Но тези ярки лога ще бъдат начело и центриране на всяка стъпка от пътя.

„ Да можеш да създадеш марки, които ще устоят на теста на времето и не престават да натрупват сила зад тях, беше част от тактиката “, сподели Бън. „ И това се отплаща. “

___

Жените на Асошиейтед прес в работната мощ и покритието на страната получават финансова поддръжка от съществени инициативи. AP е само виновен за цялото наличие. Намерете стандартите на AP за работа с филантропии, лист на последователи и финансирани области за покритие на AP.org.